导读：今年知识英雄大会与会作者达到180人+，参与者为历届之最，很多创作者从外省市赶到科技园参与活动并全程积极互动。活动现场，一线优秀创作者分享通过付费专栏、训练营等成功月入十万元的变现经验，对带动更多创作者与百度付费团队深入合作形成助力。

(资料图片仅供参考)

2月11日，百家号多元变现付费内容团队在京举办了2022年度知识英雄大会，该大会是面向优质付费内容创作者的一次年终活动。本次大会邀请了180多名行业嘉宾、优质作者分享百度付费变现经验、传递平台政策，共同展望来年新趋势，并为【TOP10 状元作者】、【TOP20 知识英雄】进行颁奖。

会上，百度移动生态事业群组内容生态平台副总经理宋健分享了《每一分耕耘，都是一次价值的创作》的主题发言，回顾了2022年知识付费机遇与挑战，展示了百家号在知识付费领域的硕果：2022年，成功上线运营付费训练营和付费订阅两条全新产品线，以满足用户日益多样化的内容和服务需求。其中，训练营成功打造出家庭教育板块、在育儿、亲子关系领域中形成成熟规模化运作体系。

在活动现场，付费专栏头部家庭教育作者“方乐嘉育儿”现场分享了从新人到月入10万的成长历程；优质舞蹈作者“舞蹈哥东舞”带领全体参会人员现场学舞，活动筋骨，用现场感染力把大会拉升到一个小高点。大会还邀请了中文在线资深编剧胡岳、上海猎豹文化传媒有限公司制片人耿磊，金影科技诸神联盟影业副总经理韩东，展开圆桌讨论，给在场的付费作者透传了付费短剧带来的内容行业新机会。

帮作者跨过月入10万的龙门，收获年入百万的突破

宋健表示，从内容行业的消费市场来看，中坚人群不仅规模大，且消费能力强，日益增长的消费意愿也代表着在这一群体中，仍存潜力巨大的红利空间。因此，做好这一部分中坚人群的承接，则成为我们的潜在价值增长机会。

付费专栏、训练营以及付费订阅，是多元变现在付费内容维度提供的三种主要变现工具。这一年中，在子女教育、个人成长、才艺兴趣、健康养生、财富保值等领域，也涌现出了一批像@坤哥说法、@太极小师父、@程式针灸程凯等代表创作者。他们凭借三种付费工具，实现了针对中坚人群的高效知识输出与用户转化。在这三种工具背后，百度凭借信息流、搜索、AIGC等技术优势，为万千付费作者的创作和销售保驾护航，将优质的付费课程更精准的连接到潜在的消费群体上。

相较去年，2022年度，百家号的付费内容作者数提升了25%，付费课程数提升了18%，创作者规模和优质内容日益壮大，行业影响更加显著。与之而来的，知识内容的消费也快速增长。全年付费内容的GMV提升了45.2%，订单量提升了58.5%。

经过多年锤炼，付费内容模式已经在百度平台逐渐形成了更大规模的造富效应。在2022年，通过付费内容达到年月均收入1万元的作者数，同比增长28.9%；年月均收入10万元的作者数，同比增长85.7%。

特别是高收入标杆作者的培育和打造越发显著，较有代表性的@职场蔡老师、@心理老师刘聪，都是经由今年运营重新发掘、悉心指导后，迅速突破月入10万元的付费内容创作者。

百家号付费内容团队在2022年围绕专栏、训练营、付费订阅也分别提炼出了不同业务目标。专栏，做深做透持续增长，赋能头部创作者显著，特别是精细化作者分层运营效果突出；训练营，孵化高收入作者方法论愈发成熟，其中成功打造了家教训练营板块；付费订阅，借助故事垂类实现业务冷启，探索全新的收入增长曲线。

付费订阅——连接作者的铁杆粉丝，塑造作者个人品牌

值得一提的是，在2022年，百家号付费内容团队还正式推出了付费订阅。这是2022年全新的内容变现模式，致力于帮助百家号创作者打造继专栏、训练营的新增长曲线。

付费订阅的特色在于支持用户粉丝以月季年为周期进行灵活的内容消费，降低创作者获客的难度和门槛，提升了连接优质粉丝的概率。未来将继续支持创作者丰富内容权益，帮助创作者基于百度的流量分发优势，获取更多的忠诚粉丝，享受创作的乐趣。

百度付费订阅运营负责人张轩铭表示，付费订阅它放大了创作者和消费者的连接效率；其次，灵活的购买模式让消费者有了更大的自主选择权，随时可以为喜欢的作者和内容用爱发电。对创作者来说，自动续费带来的稳定的订阅收入就意味着稳定的创作动力，能够快速形成创作到变现的正向循环。

订阅目前是一个成长中的产品，是对知识的梳理、思想的传递、铁粉的维护工具，目前已经脱颖而出的垂类比如有吸引人的故事、传授健康知识的科室主任医生、分享职场技能、实体经营案例的作者，他们的订阅已达到上千单甚至上万单。

内容的力量召唤大家齐聚，每一分耕耘都是一次价值的创造，未来，付费专栏在知识付费的赛道上会持续发力，给更多作者持之以恒的信心和深耕内容的决心！希望作者和付费专栏一起，坚守初心，方得始终，一起合作共赢，共同发现付费内容新价值！

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